原问题 ：二季度出货2480万部、季度挤掉进入同比狂跌31%，出货传音传音凭甚么挤掉vivo进入手机前五？

出品 | 搜狐科技

作者 | 张雅婷

有着“非洲手机之王”之称的同比传音正快捷突起
，而晃动的狂跌智能手机市场格式也泛起了松动 。

搜罗TechInsights、凭甚Canalys在内的手机驰名调研机构数据展现 ，在往年二季度，季度挤掉进入传音智能手机出货量削减清晰 
，出货传音跃升至全天下前五。同比而以往出货量稳居前五的狂跌vivo被挤出面部厂商营垒，沦为“Others”
。凭甚

数据展现，手机在全天下智能手机出货量同比着落8%至2.69亿部的季度挤掉进入布景下，传音出货量抵达2480万部，出货传音同比削减31% ，同比市场份额为9% ，高于一年前的6% 。值患上留意的是
，在前五名厂商中
，传音也是本季度唯逐个个实现两位数年度削减的品牌 。

经由在亚洲、中拉丁美洲等新兴市场的快捷扩展 ，传音不光挑战乐玉终日下前五大手机厂商的位置 ，还在财政功劳上实现为了逆势削减。

传音2023年半年度功劳预告展现 ，其营收实现250.29亿元，同比削减8.31%；净利21.02亿元，同比削减27.10%；第二季度实现营收157.56亿元
，同比削减30.72%；净利15.77亿元
，同比削减83.87%
。

市值超千亿，在国内却鲜有人知

传音 ，这是一个国内用户并不熟知、非洲家喻户晓的中国手机品牌
。

在国内 ，苹果  、华为、光华 、小米、OPPO 、vivo统治入手机市场 ，而在非洲，传音占有着当地近半的手机市场份额 。

在手机市场，50％并非一个能任意抵达的数字 。如斯强盛的统治力，仍是华为此前在国内高峰时期能耐抵达的水平。

作为墙内着花墙外香的典型品牌代表，传音又是若何走出中国，在非洲大陆称霸一方呢 ？

传音品牌眼前的操盘手竺兆江，同样是一个稍显怪异的人，鲜有曝光。1996年自南昌航空大学结业后，竺兆江进入波导使命
。波导是当时国内如日中天的功能机品牌 ，“手机中的战争机”这句广告语也曾经红遍五湖四海 。

随着智能手机的问世 ，功能机的逐渐败落 ，国内用户的破费需要爆发了不小的变更
，而波导没能跟上市场变更 ，在强烈的相助中片甲不留 。2006年，竺兆江带着波导的一批精英 ，在深圳建树传音品牌 ，返回非洲市场“淘金”。

传音控股副总裁阿里夫在回顾这段守业史时展现，“当时竺兆江提出
，愿望能在一起做一件重大的使命
。咱们发现 ，非洲的手机渗透率还比力低 ，可能是全天下最后一个‘十亿级蓝海市场’ 。”

而传音攻入非洲大陆后，之以是能取患上明天的下场 ，离不开一系列当地化的策略打法 。

好比 ，传音针对于当地电力根基配置装备部署单薄的特色，后退手机续航时长；磨皮 、美白的摄影算法并不适用于当地人肤色 ，于是特意定制降级了更适宜黑皮肤的摄影算法；非洲天气燥热
，人们汗液酸性相对于较大 ，传音开拓了防酸手机涂层，防汗液USB端口 ，同时后退了在出汗情景入手机指纹识别的精准度。

在非洲的乐成履历，也让传音有定夺向更广漠的新兴市场妄想，好比西北亚、中东、拉美等  。建树十多年，传音共在全天下销售了逾越2亿台双卡手机
，在撒哈拉以南的非洲国家市场份额抵达45%。

2019年9月30日，传音正式上岸科创板，而竺兆江也患上益于股票的溢价，以100亿元的财富初次上榜《2020胡润全天下富豪榜》 。以发稿日收盘价来算的话，传音如今的市值已经超千亿元。

传音初次逾越vivo，跻身全天下前五

传音的攻击之路仍在不断。经由在新兴市场大批推出低端智能手机，传音已经跻身全天下前五销量的手机品牌，致使将vivo“拉下神坛”。

TechInsights数据展现，在2023年Q2全天下智能手机出货量合计为2480万部，同比削减31%，市场份额为9%
，高于一年前的6%。

据清晰 ，传音旗下有Tecno
、Infinix以及iTel三大品牌 。其中，Techno以及Infinix占有了大部份分额 ，而itel品牌则专一于价钱更低的功能手机市场 。

传音本季度功劳单薄的主要增长力，源头于公司改善的库存水暖以及在非洲、亚洲以及中拉丁美洲大批新推出的智能手机机型 ，而且价钱低于100美元(批发价) 。

与此同时，vivo之以是下滑至第六位，是由于除了非洲中东地域外，所有地域的需要都不才降，而且其智能手机总出货量不断七个季度泛起两位数的年跌幅 。

值患上一提的是，在前五大厂商的展现中可能清晰看到
，传音是仅有实现正削减的品牌，搜罗三星、苹果、小米、OPPO的出货量都有差距水平的下滑 。

不光是TechInsights ，Canalys数据也展现
，传音逾越vivo初次跃升至全天下市场前五。

Canalys合成师刘艺璇展现，传音捉住中东非市场潜在的低端市场的需要以及晃动的外汇情景 ，削减渠道过错的定夺。此外，近多少个季度在拉丁美洲的扩展 ，使患上传音可能知足一些未短缺渗透低端市场的需要。

患上益于二季度精采的销量展现，传音半年度功劳估量将实现削减
。

2023年半年度功劳预告展现 ，传音营收实现250.29亿元 ，同比削减8.31%；净利21.02亿元  ，同比削减27.10%；扣非净利润17.74亿元，同比削减23.51%
。

其中第二季度估量实现营收157.56亿元 
，同比削减30.72%；净利15.77亿元，同比削减83.87%；扣非净利润14.68亿元，同比削减102.46%。

传音展现，随着新兴市场国家部份经济情景略有改善，公司不断开拓新兴市场及增长产物降级，总体出货量有所削减
。同时，由于销售规模削减，以及产物妄想降级及老本优化 ，毛利额以及毛利率有所削减 。

逆势削减的眼前

对于萎靡的手机市场而言，传音的逆势削减并不易 。就在上周，苹果宣告的财报还展现
，苹果已经不断实现三个季度的营收下滑
。

着实去年 ，传音也蒙受了上市以来的初次营收利润双降。数据展现 ，2022年传音控股实现营收465.96亿元，同比着落5.7%；实现归母净利润24.84亿元 ，同比着落36.46%。

传音控股展现，营收利润双降主要受手机出货量着落、研发等用度削减等影响 。2022年，传音控股手机支出425.18亿元 ，同比削减7.96%。研发投入合计20.78亿元
，同比削减37.54% 。

往年一季度，传音的颓势仍是清晰，歇业支出为92.73亿，同比下滑16.12%；归属于上市公司股东的净利润为5.24亿元 ，同比下滑34.12%。

在近多少年市场削减乏力的大布景下 ，传音自动地妨碍中高端化以及新兴市场的开拓。

一方面 ，南亚
、西北亚
、中东以及拉美等新兴市场生齿基数逾越40亿，仍有市场空间，而且大批用户存在从功能机向智能机换机的妄想性需要 。另一方面，细分品类诸如折叠屏手机的削减态势迅猛 ，仍孕育着不小的机缘 。

从数据来看，传音在非洲出货量增速晃动且占比逐年着落 ，其余新兴市场出货量快捷提升
 。而且智能机在部份支出中的占比也是泛起削减的态势。

据清晰，2022年传音来自非洲的营收同比着落14.88%，抵达206.32亿元。来自非洲的营收占部份营收44.28% ，此前在2021年占比达49.94％，2020年为60.7％ 。2022年传音智能机支出在手机营业营收中的占比约为79%，较2016年上涨21.1%。

往年，传音还推出了首款折叠屏手机Phantom V Fold ，将于二季度首先在印度推出 ，售价约八千元国夷易近币摆布。

从二季度一扫颓势的功劳展现来看，传音不断增长新市场的开拓、增长产物妄想降级的打法也是发挥了良多熏染的
。

而传音也展现 ，地域扩展将是近多少年公司手机营业削减的主要能源，而扩品类以及挪移互联营业会驱动公司中临时的睁开
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